Cedervalls identitet var way over due och Apan med Postnormal Productions fick äran att tänka nytt, göra nytt och förvirra.
Det började enligt konstens alla regler med workshops för att vrida och vända i saker som målgrupp, konkurrenter och andra viktiga grejer. Såklart med diagram, swot-analyser och sånt där fräckt som ingen riktigt fattar.